Die (technsiche) Welt entwickelt sich in unglaublicher Geschwindigkeit weiter. Möglichkeiten, die vor kurzem noch als Science Fiction galten, tun sich scheinbar über Nacht auf. Nichts ist so bleibend wie der Wandel? Das triftt heute so sehr zu wie nur selten in der Geschichte.
Der Fortschritt ist in vieler Hinsicht ein Segen. Aber der rasante Wandel beansprucht die Menschen in heftiger Weise, sie verlieren ihre vertraute Welt bisweilen schneller als ihnen verträglich ist. Reizüberflutung. Information. Overload. Menschen aller Millieus und Schichten erleben kognitiven Stress.
Vertrauen wird in diesem undurchsichtigen Wandel ein besonders geschätztes, kostbares Gut. Im Investitionsgütersektor gilt das besonders: Das effektvolle Stilisieren von Neuerungen fasziniert nicht mehr, “sinnliches Spektakel” weckt oft sogar Skepsis und Ablenlung.
Gerade bei Produkten, die aus rationalen Interessen für spezielle Zwecke angeschafft werden, gilt die gelassene, selbstbewusst gezeigte Gebrauchstauglichkeit als echter Wert. Angemessenheit. Authentizität.